Защо всички се блъскаме за концерта на стойност $6 милиона
Не можете да постигнете настроението, което наистина искате, за да раздухнете партито си? След това просто го изсипете в брой. Дефицитът на високомерие със сигурност не попречи на Мукеш Амбани да организира тридневно „джамборе“ миналата седмица. Партито, за да отпразнува предстоящата сватба на сина му Анант и Радхика Мърчант, беше феерия за милиони долари в курорта му в Гуджарат, посетена от около 1000 гости, включително любимите хора на партито на всички Марк Зукърбърг, Иванка Тръмп и скъпия стар Бил Гейтс.
Не ме разбирайте погрешно. Амбани, 66-годишният председател и управляващ директор на Reliance Industries с нетна стойност (според Forbes) от малко под $118 милиарда, звучи като забавен човек. С бизнес интереси, които варират от търговия на дребно до природен газ и нефтохимикали, той може ясно да насочи мислите си към всяка тема и такъв беше интересът му към комфорта и забавлението на гостите му, той предложи график от девет страници, така че те да могат да се ориентират в темата събитие.
Изглеждаше като взрив. Вижте Зукърбърг в горнището му с пайети и тигър (Амбани е инвестирал много в спасяването на застрашени животни). Или Гейтс, блестящ в копринено бродирано палто с яка на Неру, позиращо минути, предполагаемо, преди да излезе на дансинга, за да разреже килима.
Въпреки че не е предложено пълно потвърждение, разбира се, че Риана получи около 6,3 милиона долара, за да излезе от пенсия за първия си истински концерт от осем години (два пъти повече от Бионсе, която е пяла на подобни събития в миналото). И все пак, въпреки това, нейното 90-минутно изпълнение на около 19 песни беше описано като мързеливо от нейните фенове в социалните медии.
От това, което мога да видя за изпълнението в YouTube, нейният ред, в искряща лимоненозелена рокля с вдъхновени от Индия шапки и бижута, напомня неясните движения на родител в училищната дискотека, който е бил призован да вдигне обороти на младежите с обещанието за безплатна бутилка текила и педал след представление. Тя избяга направо от летището в Джамнагар, преди потта на сцената да изсъхне и дни по-късно се върна на X, рекламирайки бельо с лицеви опори – „Гърдите ви ще го харесат“ – за нейната марка Savage x Fenty.
Кой би отжалил възможността на Риана да спечели малко пари за поп песни? Ако някой е достатъчно богат, за да плати каквато и да е цена за певица преди сватбата, тогава кои сме ние, за да съдим за качеството на полученото шоу? Риана е само една от многото звезди, които правят страничен шум в парти забавленията – вижте също Кайли Миноуг, Кристина Агилера, Кейти Пери и сър Елтън Джон. Поне правят нещо за парите. Други транзакции с гости са по-неясни. Човек може само да си представи обмена на WhatsApp, който трябва да е предшествал поканата, осигуряваща присъстващите на соарето на австрийския производител на оръжие Гастон Глок през 2019 г. Сред гостите бяха Наоми Кембъл, Дейм Джоан Колинс, Хю Грант и Джон Траволта, със забавление от Роби Уилямс. Тъй като все още остава неясно дали на гостите е било платено, за да присъстват на партито на милиардера, трябва да се предположи, че канапетата на Глок са били толкова вкусни, че гостите не са страдали от жлъчката, която може да бъде предизвикана от препичането на един от големите съюзници на оръжейното лоби.
Риана стои в зенита на социална мрежа, в която вече всичко е транзакционно. Току-що се върнах от един месец на модни ревюта и партита, на които десетки изяви на знаменитости и посетители ще бъдат платени от марка. Дори незначителни влиятелни лица с последователи в социалните медии вече могат да очакват да им бъде предложено плащане в замяна на поява на първи ред и публикация в социалните медии.
Наскоро отидох на вечеря, на която открих, че на ВИП госта са били предложени £50 000 само за да се появи и да бъде заснет техният портрет. Тези числа не са нито шокиращи, нито необичайни; това е просто характеристика на начина, по който работи икономиката на влиянието. Марките трябва да решат дали трябва да бъдат домакини на шоу, което може да струва около £100k, да организират рекламна кампания, която може да струва милиони, или да платят на K-Pop звезда да туитне снимка на чантата им.
Този уикенд инфлуенсърската култура ще достигне своя връх на червения килим на наградите на Академията, където почти всеки присъстващ номиниран ще бъде задължен по договор да носи определена марка – или няколко марки. Това е връзка, която е родена с парфюмни връзки – вижте Мерилин Монро в Chanel No 5 – но сега е станала толкова ендемична, че почти няма останали звезди, които не са обвързани с къща.
LVMHLVMH отива в Холивуд, за да покаже марки на екранаИ тъй като индустрията се променя и хората поглъщат забавленията им чрез YouTube и социалните медии, транзакционната икономика ще става все по-разпространена. Миналата седмица LVMH обяви стартирането на 22 Montaigne Entertainment, платформа, свързваща 75 марки (включително Christian Dior, Louis Vuitton и Moët Hennessy) с развлекателната индустрия, за да помогне, както каза един изпълнителен директор, да разкаже „удивителните истории, които са част от наследството на нашите марки”. Миналата година Artémis на Kering купи мажоритарен дял в Central Artists Agency (и стартира компания за производство на филми, ръководена от дизайнера Антъни Вакерело от Saint Laurent). Това беше огромна и вероятно неразумна инвестиция, но тя помага за изглаждане на пътищата, които свързват марките с филмови звезди, спортни личности и звезди в социалните медии. Christian Dior, Cristóbal Balenciaga и Gucci вече получиха холивудска обработка: ще има още. Пригответе се за още безброй драми, смачкани с позициониране на продукти за основните фигури на модната ера.
Пред лицето на този вид гигантско брандиране, завоят на Риана в Гуджарат изглежда доста странен. Дойде, изпя, взе чека от заплатата. Това е завладяваща драма: но тя е само един играч в една винаги безсмислена игра.
Изпратете имейл на Jo на
Научете първо за най-новите ни истории — следвайте @FTWeekend на и и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате
